在微博看NBA总决赛的正确姿势

2017年NBA总决赛落下帷幕,金州勇士队兵不血刃,以4比1的总比分战胜克里夫兰骑士队,赢得NBA总冠军。对于广大网友而言,今年NBA总决赛有一点与以往不同,就是很多球迷选择在微博上观看、参与了本次总决赛,第一次用社交和互动的方式感受了原汁原味的NBA。

今年3月,NBA中国与微博达成其在社交媒体领域的第一次深度合作,微博成为NBA中国官方社交媒体平台。如果说,此前的NBA“全明星周末”是微博的一次摸底考试的话,那么NBA总决赛则是微博成为NBA战略合作伙伴以后第一次真正的“考验”。在众人瞩目的NBA总决赛中,微博的表现究竟如何呢?

据相关数据统计,微博在本次季后赛和总决赛期间,创造了视频总播放量近30亿、总决赛单日视频播放量超1.45亿、新增线亿等多项微博体育观赛纪录。

毫不夸张地说,微博体育在NBA总决赛的大考中,交出了一份亮丽的成绩单。NBA还是原来的NBA,粉丝还是原来的粉丝,微博到底做了什么,可以把网友参与NBA的热情最大限度地调动起来。黑马哥在这里,就为大家复盘一下网友是如何通过微博观看NBA总决赛的。

以往,每逢NBA总决赛的时候,网友也会在一起在微博上谈论总决赛和NBA的话题,但完全是用户的UGC行为。用户在微博上看到有关NBA的短视频,由于没有官方授权,视频质量、清晰度都受到限制,观看体验得不到保证。

而在微博成为NBA的战略合作伙伴之后,微博体育通过NBA、微博体育、微博篮球等官方账号发布了很多正版、优质内容,为网友带来了最原汁原味的赛事视角。其中,由@NBA官方发布的赛后勇士队捧杯视频24小时内便获得了1444余万次播放,成为当天最受微博网友关注的视频之一。除了官方发布外,双方还首度授权自媒体用户版权视频, 4个MCN账号季后赛产出2128条视频,累计创造了1.8亿播放量。官方账号与MCN机构的协同生产,在满足球迷更多元化、个性化的观赛需求外,也实现了优质赛事内容的更即时、更深度、更广泛的传播。

以前,大家观看体育赛事,一般是一边看电视,一边刷微博,看直播和参与讨论是割裂的。而此次总决赛,微博体育推出微博直播间,为网友提供社交化的直播体验。

据统计,在本次总决赛期间,共有累计超过1274 万人次通过微博直播间观看了5场总决赛。微博对网友直播间观赛体验也进行了优化,微博网友不仅可以通过客户端信息流的悬浮窗口实时关注比分赛况,而且还会收到实时赛事视频的推送,了解实时比赛统计数据。

微博作为社交媒体,最大的优势还是社交和互动。微博的互动性也在赛季中体现的淋漓尽致,比赛竞猜、球星球队势力榜等新玩法极大程度的提升了球迷观赛的趣味性,让网友觉得不是在“看”NBA,而是在“玩”NBA。

其中,全赛季竞猜吸引了119万网友参与,单场竞猜最高参与人数达到11万,势力榜全赛季参与人次超过64万,产生了多达206万张的选票。

微博作为全球最大的中文社交媒体,还有一个得天独厚的优势,就是明星、名人和KOL的资源。球星与明星贯穿整个季后赛的发声再次成为微博上网友热议的话题。在金州勇士夺冠之后,勇士队库里、格林、汤普森等球星在赛后都通过微博与球迷分享胜利,梅西、科比、布雷迪等世界顶级运动员也为勇士夺冠发来微博贺电。

作为“微博篮球大使”的陈晓,赛后第一时间发博恭喜勇士队夺冠;吴亦凡、陈赫、许魏洲、蒋劲夫、吴彦祖,李晨等娱乐明星也纷纷发声,为支持的球队送上祝福和激励。

据知微事见的数据显示,2017年NBA总决赛的事件影响力指数为71.1,略高于2017欧冠决赛。在分平台影响力指数中,微博平台的参与力度远高于其他平台,成为全网最强的NBA舆论场。

在黑马哥看来,NBA季后赛在微博的首播,全面展现了微博体育在技术开发、产品运营、资源整合和粉丝运营的能力,这说明体育+社交的设想是完全走得通的。微博可以向NBA赋能,自然也就能够向NFL、中超等其他体育IP赋能,可以让这些IP通过微博接触到更多中国球迷,也获取更大传播力的商业价值。

正如微博体育高级总监张喆所言,微博体育的打法跟传统的门户打法有“天壤之别”。微博体育对于自己的定位是“社交+体育”,通过搭建在公共开放平台的微博,去连接体育IP,把版权方、明星运动员、KOL、客户串联起来,最终让各方在微博平台产生化学反应。

如果说,以往门户网站的体育运营做得只是内容输出的话,微博体育的战略重点则是“连接”和“赋能”。通过连接,让体育IP连接更多的粉丝,通过社交和互动,激发粉丝的参与感,让体育IP和粉丝真正打成一片。返回搜狐,查看更多

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